An fünf Fallbeispielen (die schwedische Chokladfabriken, die französische Kosmetikmarke Couleur Carmel, die schottische Whiskymarke Ballantine's, der Konzern Nestlé und der dänischen Jysk Stores) zeigt der Autor Dr. Bo Rundh im British Food Journal (Vol. 111, Ausgabe 9/2009), welche Akteure und Faktoren die Verpackungsgestaltung beeinflussen.
Die Studie unterscheidet zwischen externen und internen Einflussfaktoren und demonstriert, wie die einzelnen Akteure der Supply Chain - vom Lieferanten des Verpackungsmaterials, Verpackungshersteller, Verpackungsentwickler und Designer über Abpacker bzw. Produkthersteller bis zum Händler und Konsumenten - die Entwicklung einer neuen Verpackung maßgeblich beeinflussen können.
Die Ziele der Verpackungsentwicklung bzw. der Verpackungsgestaltung innerhalb der Supply Chain werden aufgeführt:
| Packaging supplier/manufacturer | Easy to produce and have a low cost for production. | Packaging and filling | Strong and suitable for high speed automated operations. Capacity for cold or hot filling. | Distribution | Minimum utilisation of space. Low weight for distribution costs. Strong and resistant to minimize losses. | Marketing in retail outlet | Attractive design (silent salesman), transparent, protective and tamper evident. Minimal space for display in retail outlet. | Consumer purchase | Low weight, easy and safe to carry. Convenient pack size and option for multiple pack sizes. | Consumer storage | Requirement for maintaining quality and freshness over a period of time. Necessity to cope with different temperature and humidity. | Consumer usage | Convenience, easy to open and re-close after usage. Easy to dispose of after usage. Environmentally friendly. Childproof closure for some product categories. |
Schließlich wird in der Studie beschrieben, wie insbesondere Lieferanten von Verpackungsmaterialien Verpackungsinnovationen forcieren können und welche Rolle Verpackungshersteller und Unternehmen einnehmen.
| Mehr zur Studie: | |
| Original-Titel: | Packaging Design. Creating Competitive Advantage with Product Packaging |
| Autoren: | Dr. Bo Rundh, Karlstad University, Department of Business Administration, Sweden |
| Jahr: | 2009 |
| Stichworte: | Marketingstrategie, Packaging, Packaging Design, Supply Chain, Entwicklungsprozess, Einflussfaktoren |
| Marken/Fallstudien: | Chokladfabriken, Couleur Carmel, Ballantine's, Nestlé (Saisonwaren) und Jysk Stores |